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25/10/2011 - 20:51

Esclarecimento - Correio Braziliense

A participação dos Correios no Rock in Rio foi uma excelente oportunidade de negócios para a empresa.
Com o patrocínio, os Correios negociaram a operação de entrega dos ingressos vendidos online para o festival, por meio de e-SEDEX, que é um serviço concorrencial e que outras empresas poderiam realizar; direito de lançamento de produto temático, no caso embalagens personalizadas Rock in Rio; e a disponibilização de agências dos Correios em todo o Brasil para recebimento das doações de instrumentos musicais para a ação social “Por um mundo melhor”.
Tais contrapartidas geraram aos Correios receita significativa, sendo mais de R$ 1 milhão somente com a entrega dos ingressos. Além do visível ganho financeiro, a empresa teve o retorno da visibilidade da marca, que é intangível. O patrocínio possibilitou ainda a instalação de uma loja conceito na Cidade do Rock durante o evento que recebeu a visita de milhares de participantes, na maioria jovens, que puderam experimentar produtos tradicionais de Correios como: cartão postal, carta para o ídolo, adesivos em forma de selo, dentre outros. Cabe destacar que a presença dos Correios junto ao público jovem está aderente à estratégia de rejuvenescimento da marca, o que é fundamental frente às mudanças de hábitos de relacionamento e de comunicação oferecidos pela evolução tecnológica.
Além disso, houve a veiculação do nome dos Correios em um evento de proporções internacionais: público presencial de 700 mil pessoas e 180 milhões de internautas de 200 países que acompanharam o festival por intermédio do site oficial e das ações nas redes sociais em toda internet. Na web, o Rock in Rio alcançou 4,5 milhões de seguidores nas redes sociais; o site oficial do festival obteve mais de cinco milhões de visitantes únicos e atingiu os Trending Topics do Twitter em 13 países.
Os ingressos fornecidos aos Correios, uma contrapartida secundária em toda a ação negociada, foram usados para ações de relacionamento institucional e mercadológico — fortalecendo relações comerciais, além de uma ação promocional bem sucedida. Destaca-se que a presença de funcionários dos Correios deu-se pela necessidade de acompanhamento das ações realizadas para reforço da marca durante todos os dias do festival.
Cabe destacar que o aditivo ao contrato de patrocínio foi necessário em virtude da inclusão de um dia extra do festival, o qual não estava previsto no projeto original, com negociação de novas contrapartidas.
Fica claro, portanto, que a participação dos Correios no Rock in Rio ocorreu com absoluta austeridade e compromisso com o dinheiro público.

EMPRESA BRASILEIRA DE CORREIOS E TELÉGRAFOS


FONTE - CORREIOS